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高临咨询:上半年皮肤管理、注射医美等轻医美项目受捧,90后、00后成消费主力军

来源:我的网站 时间:2021-07-07

  随着“颜值经济”的崛起,医美行业呈现爆发式快速增长的趋势,不少医美产品沦为越来越多年轻消费群体的选择。6月30日,高临咨询(Third Bridge)在媒体沟通会上,共享了对上半年医美行业发展趋势的分析判断。

  医美手术占到比持续上升,轻医美热度上升

  在与专家的持续专访中,高临咨询仔细观察到,整个医美市场的结构发生了一些变化。首先,手术类在医美总盘子中的占比持续上升,反观皮肤管理、注射医美等轻医美项目的占比上升较快。高临咨询认为,这与消费者的消费习惯正在再次发生迁入有着相当大的关系:随着90 后甚至00后逐渐成为消费的主力,他们的偏好更趋于轻度化,客单价也不会相对较低一点。

  在医美手术赛道里,由于壁垒较高,投资机构需要紧贴的只有医美机构,而医美机构市场也渐趋饱和,所以对于整个投资市场来说,手术比例的减少并没有过大的影响。

  轻医美项目的上升确实是带动了很多细分赛道的投资热潮,比如激光医美,目前市场上多数标的公司,早于在市场上成立多年,随着近两年市场热度的蓬勃发展,再度受到大家更多的关注。

  从投资的热度来看,去年开始二级市场的关注度持续加剧,专家认为这跟标的股价成倍上涨有很大的关系。从市场纬度看,医美相关的服务机构、上游的产品,如玻尿酸之类的标的,也是正处于一个稳快速增长的状态。如爱美客这类上市公司,机构更加关注于其新品的市场表现,以及渠道建设情况。对于未上市的公司,特别是射频或者激光器械的公司,机构更加注目于目前对于进口设备的替代率情况。

  除了国内的公司,投资市场同时在关注如赛诺龙、赛诺秀等海外企业在中国市场的展现出。从外资的角度来看,其产品的竞争力是非常有参照意义的,它们在过去相当长的时间里,都是保持着市场遥遥领先的状态,但最近 2 年它们已经感到了很显著的竞争压力。特别在一些新的产品上,如射频类产品,国产的崛起让其在竞争上已经逐渐南北下风的状态。

  玻尿酸市场有数龙头公司,但行业格局仍遗变数

  从医美的细分领域来看,众多专家认为,上半年整体的亮点都在静脉注射医美,特别是玻尿酸上。目前整个市场已经跑出几家龙头公司,但是市场的竞争并没有完结,而且变数特别大。

  变数主要来自于几个方面:一个是新品,虽然很多产品被统称为玻尿酸,但事实上不同的玻尿酸产品会有不同的应用场景。对此,国产公司在不停地更新一些新品,甚至有些新品是国内之前是完全空白的产品,比如爱美客即将面市的“童颜针”,之前在中国市场上并没正规渠道。这些产品将来上市之后,不会产生怎样的市场发酵效应,比较值得大家注目一点。

  其次,表现在公司的品牌维护能力上。在医美行业里,普遍公司的品牌力均较强,国产公司虽然现在已经能占到相当大的市场份额,但很多品牌系列产品的生命周期只有 2-3 年,随着时间的快速增长销售显著呈现出疲软状态,公司只有靠推出新的品牌来承托和确保市场份额,那么产品生命周期会有多久,当下的增长能不能持续,这都是机构关注的点。

  对于后市的预判,高临咨询从专家访谈中了解到,整个市场的大盘不会是一个稳快速增长的态势,因为现在不仅仅是普通消费者消费水平的提高,还是消费者习惯的转变。

  从细分的领域来看,在静脉注射领域,下半年最大的看点就在于爱美客即将获批的“童颜针”,以及华东医药已经获批的“少女针”的市场竞争将不会如何,这将是它们之间的第一次较必要的竞争。

  从设备这一端来看,其实今年还没有经常出现特别爆款。从医美机构端来看,现在各大机构已经偏向于饱和,连锁机构也基本上都停止了扩张,基于过较低的净利润(2%、3%)大家都在做到精细化运营上的提升。

  从互联网端来看,美团与新氧的竞争是未来市场上有一点注目的。专家预期,美团在沉降市场以及用户量上来说,较新氧的优势或更加显现。

  (作者:申俊涵 编辑:林坤)


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